汽車命名一直是北美汽車業的一大困擾，該用代碼如：CTS、F-150、735、S350或全名如：Taurus、Camry、Accord，莫衷一是。須知品牌是企業整體的對外縮影，它包含市場情報收集、產品設計、生產、廣告營銷、顧客服務、內部經營管理和市場策略等，環環相扣，只要任一環節出錯，產品品牌形象便會受傷。產品是有生命週期的，隨著市場的競爭與車迷喜好的改變，新車效應大幅縮短約為3-5年，這其間仍須經一至二次的改款、升級以維持市場新鮮感。而品牌的生命期卻可以從一、二十年到上百年，端看企業如何有效經營。一部褪色的汽車馬上以另一輛嶄新、更符合市場需求，消費者口味的產品來替代，代代相傳，綿延不絕。抱持審慎經營品牌的態度，與靈活的行銷手段，任一品牌皆可為企業帶來恆久的附加價值。
不當的品牌更迭，不僅為企業帶來巨額的廣告行銷負擔，疏離一批忠實的顧客群，也不見得能提振積弱的銷售業績。Taurus取代F-500是很有創意的行銷點子，能否將過去Taurus的光環移植到F-500身上仍有待觀察，但品牌重生（rebranding）必須付出的代價無異於推出一個全新的品牌，如何使品牌長命百歲，永續經營，諸多潛在的問題尚待福特公司來解決。
作者：許聰成
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