品牌包裝學問大 (七）

二次世界大戰期間，可口可樂成為派駐海外作戰的美國子弟兵慰藉鄉愁的聖品。戰後這曲線瓶被推廣到世界各地，並於1950年登上時代雜誌的封面，成為第一個獲得如此尊榮的產品包裝。1960年以外型與瓶身上的「Coca-Cola」字眼獲得商標註冊；80年可口可樂推出塑膠版的曲線瓶。這瓶子是可口可樂的經典包裝，成為史上最廣為人知的包裝瓶。消費者看到瓶子便能一眼辨認出是可口可樂及其背後所傳遞的品牌信息，這種完美的技巧（consummate skill），長期以來讓可口可樂可以輕易的與對手區隔，站穩可樂飲料龍頭的地位。

當今的塑膠瓶，圖中為添加維他命與礦物質的健怡可樂，可口可樂將於2007年春季上市