品牌包裝學問大 (十 一）

知覺研究服務公司（Perception Research Service）過去30年，每年研究500多個包裝案例，明確的指出：優質的品牌包裝較單純的廣告促銷更能被消費者所記憶。他們的研究調查證明：消費者在大賣場內走馬看花，幾乎用不到一秒的時間浮光掠影式的掃描貨架，其掃描順序依序為包裝色彩、形狀、標示及符號。品牌諮詢專家、企業的統計數據及獨立調查研究顯示：就每一單位成本而言，一個能清楚明確傳達品牌信息的包裝，其投資報酬率遠高於廣告；一個成功的品牌包裝可抵三個廣告，八個促銷活動。