品牌包裝學問大 (四）

商品價值的傳達
得不到消費者關愛的眼神，意謂品牌製造商將喪失一次成交機會。如何讓產品、品牌透過有品味、具有說服力、感性的設計包裝，而在陳列架上出類拔萃、與眾不同，成為當今品牌經理與營銷人員重要的課題。

產品包裝設計是企業總體價值鏈中的一環，它在營造品牌識別與價值方面的重要性與日俱增，對產品行銷與品牌的成功至關重要。行銷與廣告的功效在於創造產品需求的氛圍，而包裝卻能實實在在地將產品與品牌價值傳達給消費者，促進消費者在貨架前最後瞬間的購買決策。若產品無法在這關鍵時刻贏得消費者的芳心，使其投下信任之票，則再多的市場調查、產品設計開發、行銷定位、廣告、公關的投資皆屬枉然。