品牌包裝學問大 (六）

品牌的皇冠 Coke
史上不乏許多令人讚嘆、成功出色的品牌包裝實例，它們不僅畫龍點睛的呈現產品特色、品牌精神，更能與消費者的生活型態緊密結合。可口可樂馳名的曲線瓶（contoured bottle）於1915年由RGC （Root Glass Company）設計出來。

當時美國的飲料界群雄四起，模仿當道，處處是傳統、類似、毫無創意的直立圓玻璃瓶。可口可樂公司為了要突破傳統窠臼，與同業有所區隔，遂有設計一個全新、獨特玻璃瓶的構想；其獨特性足以讓消費者一望便知是可口可樂及其飲料，即使是盲人也能夠毫不費力、輕易的辨識它。可口可樂遂對外公開徵求設計，尋求玻璃瓶製造商來實現其設計發想。

RGC的原始設計玻璃瓶

RGC 的設計團隊，參考1913年版大英百科全書（Encyclopedia Britannica）裡可可豆莢的外型，設計出頭部成錐狀，瓶身中凸、擁有直條溝紋的曲線瓶。這原始中凸的設計，不利於飲料機具的裝填作業，經過多次的實驗與修改，才得到當今廣為流傳的曲線瓶。該設計於1915年喬治亞州、亞特蘭大的瓶裝業者大會，因外觀獨特、容易辨識及生產作業獲得與會業者的贊賞，並於當年的11月16日獲得專利登記，這是史上第一個因外型而獲得專利的案例。直到1937年被可口可樂買回止，RGC每瓶獲取5美分的權利金。

修改過的玻璃瓶，方便機器作業