品牌包裝學問大 (五）

包裝展現品牌屬性
產品包裝乃是結合藝術、科技與美學的系統工程，是滲透力強、無遠弗屆的品牌溝通工具，需要用心思考的是如何運用獨特創新的設計，將產品性格、所有品牌體驗的元素融合到包裝裡，並有效的傳達給消費者。以品牌核心價值為設計的主軸，運用獨特的色彩美學、外觀造型、標示與logo等元素將產品特質，品牌屬性發揮出來。具有品味（flair）、感性與說服力（persuasiveness）的包裝系統應包含下列八項原則：
− 強化品牌識別和品牌形象。
− 清楚呈現產品特性和品牌特質給顧客。
− 透過商標及色彩的應用來突顯產品與品牌價值。
− 以合適的外觀造型來呈現產品和品牌的特質。
− 方便取用，使消費者的採購成為愉悅的體驗。
− 價廉物美，易於生產、加工與儲運。
− 溝通層次（hierarchy）清晰、簡潔有力。
− 適於往後產品、品牌延伸及產品活化再生。