品牌包裝學問大 (二）

市面上不論是有形的商品或抽象的諮詢顧問服務，皆講求包裝。商品供應商莫不悉心於產品的包裝設計，思索如何藉助色彩、外觀造型、圖像和logo等溝通工具的結合，將產品特性（feature）、企業的價值簡明有效地傳遞給消費者，讓品牌包娤在賣場第一線，扮演品牌溝通大使，針對顧客傳達商品獨特的體驗。

包裝與人類社會文明的發展息息相關，品牌包裝的需求與功能，隨著科技、材料、生產技術與消費型態的演化而進步。包裝的功能從最原始的盛裝、儲存、保護、安全、運輸與取用進化到商業溝通（business communication）、品牌價值的傳遞。在遠古時期，人們從事於農、漁、牧，三餐自給自足，食物盛裝就地取材，如使用樹葉、茅草、果核、貝殼等天然材料，包裝功能著重食物的儲存。在紙和陶土被發明前，動物毛皮、臟器分別被用來包裹物品與儲水。