產品不等於品牌 (四）

蘋果光環 欣欣向榮
反觀蘋果公司的做法與Motorola截然不同。iPod（5GB）自2001年10月推出時即獲得市場高度讚揚，卓越的設計能力，化繁為簡，讓複雜深奧的技術易於消費者使用。簡約高雅的美工設計與強調「使用者體驗」（user experience）的人機介面，迅速地贏得消費者的青睞。配合iTunes（於2001年1月9日正式上市）音樂下載平台的相輔相成，iPod快速地在MP3數位音樂放器市場占有一席之地。接著Apple不斷因應市場的變化，持續更新iTunes軟體功能；在iPod新鮮感消退前，源源不斷的推出功能更先進的機種，如iPod（10GB、20GB、30GB、40GB）、Dockable iPod、iPod U2、 iPod mini、iPod Shuffle、iPod nano,、iPod Photo及iPod Hi-Fi等來強化其市場競爭力與選擇性。