品牌策略 永垂不朽（三）

F-500 出師不利
2007年2月7日的芝加哥汽車展中，福特汽車公開對外宣稱Taurus品牌將浴火重生，希望藉助Taurus品牌的高知名度，提振銷售不振的F-500車系，F-500 2008年車款將改名為Taurus。F-500採用與Volvo相同的架構，自2004年下半年上市以來就跌跌撞撞，銷售業績始終低迷，達不到預期的目標。2005年全年銷售108,000輛，去年大幅衰退22%僅售出84,218台，2007年元月跟同期比又大幅滑落51%，只有3,526輛。福特公司於去年進行旗下汽車品牌知名度調查，發現Taurus知名度高達80%，僅次於F-150貨卡車與Mustang轎跑車，居全車系第三位，而F-500約為25%。福特公司評估，推升F-500到適當的知名度，在兩年內可能需要花費數億美元的廣告促銷預算來不斷的造勢。

福特汽車執行長 Alan Mulally去年12月接受商業週刊(BusinessWeek)訪問時曾表示：放棄Taurus這高知名度品牌是投資上的一大浪費。