品牌包裝學問大 (九）

原本平凡無奇的品牌名稱與造型簡單的藥瓶，搖身一變成為充滿像像力的美學佳作，具有冷酷尖銳，又帶些調侃與傑傲不馴的個性。這個時髦、流行與藝術氣息的外觀，在商店、酒吧的展示架上，總是展現出優美的姿態（poise）。當推出新產品時，如Absolut Kurant, Absolut Peppar，僅在logo字母上使用不同的顏色來區別，而瓶身仍然保持該品牌特有的一貫性。藉由獨特、清澈透明的外瓶，以及符合潮流的廣告活動，將Absolut Vodka與嬉皮、創意、上流階層的文化串聯在一起，其酒瓶、廣告海報成為文人雅士的收藏品。在卓然超凡的外瓶與廣告行銷的巧妙包裝下，Absolut Vodka是世界上第五大烈酒品牌。最近瑞典政府有意將其母公司出售，已吸引各方買家的關注，華爾街分析師預估其價值將超過40億美元。