品牌包裝學問大 (八）

絕對完美伏特加
這是品牌包裝帶動產品成功行銷的先例。同樣地，大西洋的彼岸也有一個因獨特的包裝而成功擄獲消費者的案例。

Absolut Vodka的藥罐瓶因超凡的美學設計而成為酒類包裝的經典之作。廣告人Gunnar Broman 在斯德格爾摩（Stockholm）的老城閒逛，無意間看到一只擁有百年歷史，通體透明的古老藥瓶。這瓶子看起來簡潔高貴、與眾不同，具傳統的瑞典品味。這可是驚人的發現，數位瑞典設計師被召來協助V&S Vin & Sprit AB (The Swedish Wine and Spirits Corporation)設計團隊研究如何改進此瓶的造形設計；在確保晶瑩剔透的酒漿不被商標遮住的大原則下，設計團隊經過多次反覆討論與打樣（mock up）後，決定僅在瓶身印上代表Absolut Vodka的藍色大寫字母，及相關的產品簡介，並以此為logo。1979年在美國推出的廣告語「ABSOLUT PERFECTION」一舉成名。