品牌包裝學問大 (一）

當你踏入一家賣場，映入眼簾的是琳瑯滿目、成千上萬種形形色色的商品。走到想要購買物品的貨品陳列架時，看到自上而下填滿眾多同一品類、包裝相似的商品，讓人目不暇給。當內心感到無助不安，不知該挑選哪一個產品時，一瞬之間，某一個包裝別緻、色彩亮麗、造型獨特的品牌，正對你釋放出費洛蒙(pheromone，一種信息激素)，吸引你的目光，引領你駐足細看，一探究竟，進而獲得你的青睞而將該項商品置入購物車內。

琳瑯滿目 爭奇鬥艷
上述場景對大多數人來說並不陌生。近年來零售業者為求規模經濟，不斷透過併購與擴張來增強競爭力，慢慢地通路商的影響力凌駕製造商，主導商品上架的空間與陳列位置。賣場內林林總總、品類繁多，動輒陳列上萬種或十數萬種的商品，藉以滿足消費者一次購足的需求。若某一商品業績不佳或滯銷時，就有被迫下架讓出空間的風險，況且每年還有千百種新商品搶著上市，爭取消費者的惠顧。在今日多元化的銷售通路，包裝是商品的化妝師，除了承擔基本的盛裝、保護與便於取用的功能外，更是品牌對市場溝通的媒介，對企業營運、品牌建設扮演舉足輕重的角色。