精英媽咪引領消費 （二）

Alpha Moms暱稱的由來
Alpha moms 一詞是由圖像設計行銷專家Constance Van Flandern所創，本文譯為「精英媽咪」。這些媽媽們以家庭及小孩為生活重心，處理家事乾淨俐落，大都擁有一份不錯的兼職或全職工作。精英媽咪不一定身懷巨款，但熟諳消費趨勢，商品價格，流行時尚；對品牌權益（brand equity），質量良莠，服務水平等瞭如指掌。對新知識吸收消化力強，只要看上眼的商品花錢採買毫不遲疑。Alpha moms是社群中的活躍份子，同儕中的領導者、採購代理人；樂於分享生活與商品情報，她們所發表的意見頗具公信力，影響其他媽媽的採購決策。Alpha moms是點燃商品販售發動機的火星塞（spark plug），星星之火引爆市場消費的熱潮。