精英媽咪引領消費 （三）

廣告行銷的新寵
今天一群受過高等教育，思想前衛，品味獨特，樂於消費，靈活應用高科技設備的現代家庭主婦，扮演著多重不同的角色，是產品行銷業者積極拉攏討好的口碑代言人（talker）。2007年3月， 今日美國報（USA Today）在一篇名為「Alpha Moms Leap to Top of Trendsetters」中暱稱她們為精英媽媽（alpha moms），是繼soccer moms（足球媽媽–以子女為生活重心、思想保守的傳統家庭主婦，開著minivan休旅車 接送小孩上課、練球）與yoga moms（瑜珈媽媽–思想前衛，注重養身、保健的時髦媽媽）之後另一引人注目的消費族群，也是廣告行銷業者眼中的新寵和媒體追蹤報導的焦點人物。

Alpha是指團體中，最聰明、主動積極而有才華的人。馳名的廣告代理商JWT Worldwide的營銷長（chief marketing officer）Marian Salzman說：商品如果能獲得alpha moms的首肯，婆婆媽媽們（beta moms）馬上就會跟進，接著就是她們周遭的人都將受到影響。