精英媽咪引領消費 （四）

任天堂先知先覺
根據Jupiter Media Metrix的調查：網路新增用戶，超過一半以上來自女性。網路行銷研究公司ComScore Newworks的估計，精英媽媽每天至少花費87分鐘上網，比一般網路用戶多出7%。他們透過e-mail、blog將個人所蒐集的資訊，生活上的體驗、消費心得等傳播給網路上的親朋好友。這正是口碑行銷（word of mouth marketing）業者期待開發的金脈（bonanza）。如果產品有幸獲得她們的信賴與認可（approval），行銷將易如反掌，無往不利。知名企業如Nintendo，P&G，GM，洞燭機先，掌握此一趨勢，先後策劃一系列嶄新的行銷活動。

全球熱銷的任天堂Wii遊戲主機

日本知名的電玩製造商任天堂為了拓展非電玩族群的市場，2006年秋季，在推出Wii遊戲機之前，在全美八大都會，如波士頓、芝加哥等分別安排一群並不熱衷於電玩的族群來測試市場。在洛杉磯，Nintendo聚集35位alpha moms於時髦的Chateau Marmont飯店；在一間擺滿飲料、點心與Wii遊戲機的展示房內，她們縱情體驗Wii獨創的動作感應遊戲介面與各項功能。不出家門，這群媽媽也能享受打高爾夫球、網球或拳擊等多項運動的樂趣，玩得香汗淋漓，渾然忘我。