精英媽咪引領消費 （一）

長久以來女性的日常消費能力深受市場的倚重，供應商無不針對其喜好，推出一系列深具創意的行銷企劃來爭取她們的恩寵；連一些通常由男性主導的商品，包括汽車、金融商品服務、高科技設備等，也積極搶攻女性的消費市場。婦女的平均收入雖略低於同齡的男性，卻主導80%以上的家庭開銷；單在美國，她們的影響力每年可達1兆7,000億美元，是名符其實的採購長（CPO, chief purchasing officer）。

隨著社會的變遷與科技的進步，現代人的生活型態與消費觀也與時俱進，衍生出不同於以往的消費文明。廣告行銷業者習慣於見微知著，掌握趨勢，將不同的消費特性和需求依人口統計資料（demographic data）與以細分（segment），針對各區分市場，提出最佳的產品或服務方案，藉以獲取最大的營業利益。