新手機伸展台上秀時尚（四）

品牌時尚化 業者新商機
台灣電子業一向以代工製造取勝，主導全球PC產業的命脈。隨著電腦市場的成熟，利潤微利化，風光不再，紛紛跨足移動通訊設備的代工，更有雄心壯志的業者，試圖推出自有品牌進軍全球市場。際此手機時尚化的發展，該如何因應讓品牌價值極大化，獲取最大利益呢？

時尚就是時髦的風尚和流行的消費，是一種深切地結合文化、社會行為的應用美學，在特定時節不斷地推出設計精緻的新產品來爭奪消費者的目光與惠顧。既然是流行商品就應該揚棄以往偏重科技式、硬梆梆的品牌命名法則與毫無情感的連結，如6300、K1 或E81等，應賦予手機符合流行時尚的品牌名稱。公司名字不盡然是適宜的品牌，不管是產品系列品名或個別手機命名都應符合流行趨勢，方能引起消費者共鳴和顧客的滿足感，延續品牌價值，創造嶄新的市場商機。

少就是多（less is more），奉行儉約主義，不要試圖將多種功能同時加到一隻手機內，以免失掉產品的核心訴求。針對各種情境、族群需求，設計功能獨特、操作簡易的手機。Apple iPod硬體功能並非特別出眾，也不是最先上市，但簡潔洗鍊的外型，操作方便的設計，成為另類時尚，自2001年上市後，使惠顧者愛不釋手，迄今全球熱銷超過6,750萬台。