Y世代慷慨解囊的消費觀 （二）

世代更迭 價值變異
經歷不同的環境、生活方式，形塑出不同的社會風格與思想觀念，促成詭異的價值觀、生活態度與消費行為。

Y世代幾乎是含著金湯匙長大，成長過程之中物質不虞匱乏。恭逢電腦普及、網路興起，從小耳濡目染，與數位科技亦步亦趨，視覺圖像解讀力敏銳，但不耐煩閱讀長篇贅論的文章；對新知識吸取快速，勇於嘗試新產品，身邊不乏外型酷炫的移動電子設備，如iPod、手機等。在心態上這個族群缺乏耐心，任性隨興；好高騖遠，孤賞專斷，唯我獨尊的自我意識高漲；崇拜偶像，嗜好名牌，追逐流行，尋求感官上的刺激與快感；喜歡衍用新創的溝通語言，沉溺於虛擬的網路社群；前衛的時尚品味，截然不同於前輩的消費觀，造就全新的市場風貌。「數位、社群、多變」正是Y世代的文化表徵。