Y世代的市場潛力雖然誘人，但他們的購物心態難以捉摸，傳統推、拉式的行銷策略（push & pull marketing strategy）不足以吸引他們的目光。過去針對Y世代的營銷模式流於陳腐，徒勞無功，如Toyota汽車的Genesis專案。前衛業者如Doritos（多力多滋）、GM–Chevrolet、NFL等，針對Y世代的消費特質，開創出獨樹一格與強調個別體驗的促銷訴求，擄獲Y世代的青睞與共鳴。
Doritos在名為「Crash the Super Bowl」廣告競賽中，大膽採用年輕人的新穎創意，邀請消費者針對其16–24歲目標客戶群提出創意文案，以便在索價不菲（每30秒值260萬美金）的超級盃廣告中播放。這個活動所帶動出來的影響力，激發潛藏在年輕人骨子裡的創意DNA與熱情，紛紛投稿響應。從1,000多個提案中，票選出5個最優候選者，最後再從中挑出「Live the Flavor」與「Checkout Girl」在超級盃中播出。廣告效果超乎Doritos所預定的目標，可謂大放異彩，獲得專業廣告雜誌Advertising Age與一般觀眾的佳評。
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