Y世代慷慨解囊的消費觀 （四）

消費決策多元考量
美國的市場研究公司Resources Interactive說：未徵詢過家裡青年人的意見，81% 的家庭不會為他們購買任何衣服；超過 52% 的汽車購買決策是事先徵詢年輕人的意見或參考他們所收集的相關資訊。

Frorester Research的調查發現：Y世代每週花費12.2小時上網，比X世代多出28%，幾乎是嬰兒潮世代的兩倍。網路成為Y世代的社交平台，他們較少看電視，而將時間悠遊於網路世界，撰寫部落格、下載博克（podcast），交換或購買數位音樂、上You Tube交換影片圖像，瀏覽網頁搜尋相關資訊作為購物、學習之用。幾乎所有Y世代年輕人都曾上網聊天，登錄於MySpace or Facebook網站，直接或間接建構綿密的社交網絡，互動溝通，口碑傳播，影響決策，無遠弗屆。BIGresearch最近的調查發現：超過 89% 的17–26 歲消費者，經常或偶而對外尋求購買建議，而採納同儕所提的意見（recommendations）高佔93.5%。