Y世代慷慨解囊的消費觀 （七）

老車易容 品牌新生
在確立Scion品牌的市場定位，瞭解Y世代消費者的心理和使用習慣後，為了擺脫母公司豐田汽車給年輕人陳舊過時的形象，Scion品牌捨棄御用的Saatchi & Saatchi廣告公司，將整體上市行銷、廣告企劃案交予舊金山市的Attik公司統籌。在「尊重、謙遜、多樣化」的原則下，Attik和Scion汽車採取一些類似游擊行銷和近乎離經叛道的非傳統方式，捨棄Toyota的歷史包袱，以嶄新的形象融入年輕人的生活圈，建立起地下高速公路（underground highway），激起新生代內心的熱情。

上市初期和深受Y世代青年所喜愛的雜誌Urb合作，贊助Urb的嘻哈音樂會、CD發表會、藝廊等活動，活動期間將Scion汽車陳列在現場顯見之處，果然吸引參與者的眼光，迅速建立起新品牌的知名度（brand awareness）。現在Scion發行自己專屬的免費雜誌，雜誌內容除了介紹Scion汽車動態外，大半的篇幅用於經營年輕人社群，報導相關的嘻哈地下活動（underground activity，是指超乎尋常社會或文化所進行的活動，或稱非主流活動，是未成名藝術創作者重要的表演舞台；活動範疇包括：文學、藝術、音樂、流行服飾、數位媒體與電影等。）