Y世代慷慨解囊的消費觀 （一）

千禧寶寶一擲千金
當今年輕人的生活方式，往往熱衷於擁抱科技，一心多用。隨身攜帶iPod，聆聽從iTune所下載的音樂；在上網瀏覽網頁的同時，也透過微軟Messenger與一群同好友人閒話家常，同時關注電視螢幕上的情節和翻閱身旁的書報。這群出生於1982–2000年間的群體正是社會學家、廣告行銷業者所謂的Y世代，因千禧年之故又稱做千禧寶寶（millennial）。凡是他們看得上的商品，一擲千金買下來，毫不吝嗇。

在華人地區，對於族群世代的變遷（paragon shift）與研究，不若歐美來得興盛；即使在美國，對於世代的劃分也一直在浮動，尚未設定統一的定義。美國『商業周刊』稱Y世代為1978年以後所出生的族群，他們是嬰兒潮群體的子女。社會學家與行銷業者一般以二次世界大戰為分水嶺，將1945年以前出生者叫做傳統世代，戰後出生者為新世代。新世代包括：1946-1964年間出生的嬰兒潮世代，是一個思想保守、物質缺乏的時代。1965-1981年出生的族群為X世代，處於物質生活富裕，反傳統、反教條，嬉皮文化盛行的社會。Y世代誕生於1982-2000年間，時值網路興起，社會變遷快速而多元，驟然蛻變的消費型態因而誕生。