Y世代慷慨解囊的消費觀 （八）

創意行銷 青春活力
對Y世代族群來說，地下活動的創意領導人是他們由衷崇拜的對象和意見領袖。Scion品牌積極滲入都會地下文化、社群（underground urban culture），贊助一些塗鴉藝術家、顛覆傳統的非主流音樂家和轟叭DJ等。這些社群領袖神氣的駕著有個性的Scion xB出現在活動現場，成為Scion品牌的最佳代言人。

深受年輕人熱愛的Scion xB，暱稱裝上輪子的烤麵包機（Toaster on Wheels）

不像傳統經銷商以逸待勞坐等消費者上門，Scion直接將汽車送到大學校園舉辦試乘活動，主動讓大學生們有一個親身體驗Scion品牌的機會。配合校園作息時程，在長週末或春假舉辦大型open house派對之時，讓年輕人嘻哈飆歌舞，有喝有玩建立感情，拉近品牌距離。