從iPhone發表會談起（二）

展現五I的商品精髓
新產品發表是不成功便成仁的殘酷遊戲。根據美國Schneider/Stagnito公司的年度報告：「最被記憶的新產品發表調查」（Most Memorable New Product Launch Survey）顯示，大部分的產品發表是失敗的，超過一半以上的受訪者（56%）無法回想前一年度所公開發表過的產品，僅39%的受訪者能夠回想前一年所發表過的產品。能回想起任一新產品的受訪者表示：他記憶所及的產品資訊是從新聞媒體、報章雜誌獲得。「New Product Launch：10 Proven Strategies」一書的作者 Joan Schneider說：產品發表成功與否取決於是否能獲得媒體的青睞、造成風潮。若能夠贏得權威媒體，如華爾街日報、紐約時報、商業週刊(Business Week)或三大電視網等的追蹤報導，對產品、品牌與公司形象具有加值的效益。

行家出手就是不一樣。賈伯斯每次在Macworld Expo介紹新產品，皆能引起市場的轟動，股價也隨之波動，完全掌握到產品公開發表5I（introduce, intrigue, involve, inform and influence）的精髓。