品牌不僅是廣告

品牌已是工商界最關心的議題，品牌學則是海峽兩岸華人企業的顯學。不論公司規模大小，無不運用珍貴資源搶搭這波熱潮，競相發展品牌，期望建立人見人愛的名牌。或許是熱過頭，才有企業領袖與報紙社論：「發展品牌害死企業？」的譽論。

品牌不僅是廣告，廣告只是品牌行銷的一環。品牌是企業續經營致勝的利器，品牌經營是一套嚴謹的實務系統工程，包括：價值理念、企業文化、作業程序，產品開發、市場營銷、人才培訓等。

從企業的願景、使命到最外層的品牌形象，環環相扣，形成價值鏈；具有核心價值，策略釐定，行為規範，作業規範，經營團隊，產品服務，品牌營銷等多重環節。