做品牌並不難（七）

品牌人人會做

品牌人人會做，但僅有極少數品牌能在市場上脫穎而出；品牌經營一直是華人企業的難題，中國品牌走向世界談何容易。一旦知悉品牌經營的整體訣竅（the secret），其實做品牌並不困難（branding without difficulties）。

品牌建設是一項連續的循環流程，它包括研究、計劃、執行與控制。環環相扣的品牌執行模式若被精確、持續地良性發展，週而復始，可使顧客對品牌所象徵的功能性特質與價值有所認識，並藉行銷組合（marketing mix）中的各項要素，滿足顧客實質與心理上的需求。如依前述步驟規劃，在適當的預算之下，採用前後一致的策略與鍥而不捨的投入，必可建立消費者心目中可敬可信的品牌，難能可貴（rare and commendable）。