品牌是什麼

品牌在行銷學上並沒有一個被廣泛接受的統一定義，但有許多大同小異的說法與觀點。就中文而言，品牌是由「品」與「牌」二字組合而成。顧名思義「品」字是指等級、評量、由實證考察而體驗出來的品味；「牌」字代表企業形象、商標招牌、識別用的標誌或公司名稱。

就經營實務而言，通常品牌是顧客對企業或產品的直覺感受，這是一種感性的理解，而非僅是知性的記憶，如企業或產品的商標（logo）和廣告口號（tag line）等。

綜合上述，我們將品牌定義簡略詮釋為：品牌是一種產品或服務，透過它的特質及競爭來定位，使其在目標市場上更具特色而贏得顧客對它的認同。