自有品牌這樣做就對了（四）

自有品牌的演進
自有品牌從1970年代的白牌（generic）啟蒙，80年代的一窩蜂（me-too）跟進，90年代的奢華風（premium），演化到今日的獨特風（unique），華人企業經理人在思索如何擷取他人的智慧結晶，縮短學習歷程，避免重蹈覆轍，給企業帶來負面影響時，應考慮到下列要點：
− 釐清企業與品牌的核心價值，擬定自有品牌的策略
− 規劃品質策略，建構品保體系，確保產品符合相關規範
− 委外採購與上下游價值鏈夥伴密切合作
− 透過品牌包裝、定價、產品策略與廣告行銷，建立起一致性的品牌體系
− 落實職能訓練，有效管理顧客經驗
− 品與牌要同步經營，相得益彰

自有品牌是當前零售通路商在群雄四起，百家齊放，營收、獲利衰退時，讓消費者願意「多走一步，多開一哩路」，使你的「賣場」與眾不同，成為消費者心中最愛光顧的地方，應審慎為之。