做品牌並不難（三）

審慎品牌命名

好品牌必須取個好名字。品牌命名的方法（namesmanship）不是形而上的玄學，與傳統的新生嬰兒命名不盡相同，不需要生辰八字，更不需要風水相命師，但需藉助邏輯、市場行銷原理和科學管理的法則。

命名之前先釐清企業組織的核心價值或該項產品能為顧客帶來何種利益與價值承諾（value propositions）？再集思廣益的徵詢內部員工、外部專家顧問、專業廣告代理商精心模擬出一個能清楚介紹你的企業，告訴你的顧客你是誰，從事什麼行業，說明你如何做，進而能與同業及同類產品有所區隔，引起顧客的興趣與好奇心，大家都想更進一步瞭解你的好名字。

品牌要有聲有色，平易近人（personality, easy to approach and to get along with）。命名的要素是好看、好唸、好聽、好記、好感；詩情畫意，雋永優雅，耐人尋味，富有創意，人見人愛（loveliness），充滿生氣（living）；賦予品牌生命，蘊涵引人注目的磁性；凸顯出商品特有的品味，傳達價值的信息。好模好樣的品牌與企業願景一體成形，塑造出時尚暢售的表徵，俾便讓客戶或消費者一見鍾情。

避免採用庸俗低劣的手法（low camp），弄出一個花花綠綠，虛有其表的（mare’s-nest）品牌，平淡無奇（insipidity），令人生厭，後悔莫及。