品牌的起源

從歷史上來看品牌的概念存在已久。如文盲充斥的古希臘、羅馬帝國時代，商人在店門口懸掛所販售商品的圖像以招徠過往的顧客，這是品牌行銷的起源；在中世紀，歐洲工匠用獨特的記號來標示自己的商品，以防仿冒。

西元1300年，第一個品牌（hallmark）被烙印於銀器上，據以驗證貴金屬的純度；美國西部牧場主人使用燒紅的烙鐵在牛隻身上烙印屬於自己的牛群標誌，藉以宣示所有權。在英文裡，brand也包含烙印（burn）的意思。

工業革命後，產銷分工，品牌成為市場競爭的利器。知識經濟時代，品牌演化為企業經營的必要條件；擁有感性的優質品牌不僅可以贏得消費者的心儀，卓越的品牌更讓競爭對手難以望其項背。

約在1950年代，現代品牌管理的概念開始萌芽，但一直到1980與1990年代才受到重視。台灣直到2003年才搭上這股品牌風潮，由經濟部委託Interbrand公司替台灣的國際品牌把脈評價，併公佈十大台灣國際品牌。如今品牌不但成為B2C在營銷活動上的必備要素，在B2B領域上它的重要性亦與日俱增。