諱言品牌行銷的案例 （二）

諱言品牌 事半功倍
不論男女，這些青少年對品牌的忠誠度難以捉摸，使得販售業者又愛又恨。青少年個性浮噪、心態不定，今天他們關愛的品牌，過幾天可能會因個人情感因素或外在環境的變遷，而移情別戀。19%的「青少年與品牌」受訪者會因品牌的無聊沉悶而喜新厭舊，25%會因品牌的普及化而離棄。

對青少年行銷要投其所好，少提品牌，以間接迂迴的方式來紓懈其心防，針對他們的生活型態，將電影、電玩、音樂、網路與媒體融入行銷方案，設計迎合他們習性的活動，方能事半功倍。

紅色交誼廳 門庭若市
可口可樂公司於2003年以投其所好的方式，針對青少年的社交行為與需求，在依利諾州Verno Hills的購物中心，首度推出融合品牌元素的紅色交誼廳（Red Lounges），讓青少年能夠設身處地打發時間，輕鬆聊天閒話家常。在紅色交誼廳無拘無束、輕鬆自在的體驗廣受當地青少年喜愛，很快地一此成功模式被複製到全美各主要城市，進而推廣到海外。

分布全球各地，廣受青少年喜愛的red lounge ， 圖片來源：可口可樂公司

可口可樂藉著舉辦地區性的電玩比賽，吸引各地青少年蒞臨當地的紅色會客室，分區比賽優勝者可參加全國性大賽。紅色交誼廳內不僅備有各類吸引青少年的設施，如大型LCD平面電視、Xbox、電動玩具機組、Wi-Fi連結熱點和聊天室等。此外可口可樂還供應一系列的碳酸飲料、果汁、包裝水、茶和咖啡，方便青少年享用。藉交誼廳的魅力包裝產品行銷，讓青少年在不知不覺中接受可口可樂，愉悅品嚐各式飲料。