釷星撞擊Toyota （四）

不怕貨比貨
比較行銷也稱作比較廣告，將同類型產品或服務的兩個或多個品牌的屬性（attribute）來做比較的廣告。一般分點名道姓的直接比較，如Toyota Camry；或不指名的間接比較，如某某品牌汽車。比較廣告應符合公平、真實、不妨礙競爭的基本準則，對比的內容應以具體事實為基礎且可供證明的，在介紹文字和圖片中不得詆毀競爭者。

比較廣告是下駟對上駟的比較行銷，也常見於份量相當的品牌間相互比較。一般皆由市場初生之犢或較弱勢的品牌來發動，藉著與高知名度品牌的比較，來提升自身產品與品牌的優質性，獲取最大的商業利益。市場競爭劇烈，品類成熟，產品同質化，比較廣告能製造行銷話題，適時提供消費者產品資訊，便於做出採購決策。

釷星汽車對自己產品深具信心，沒有過多的廣告宣傳花招（gimmick），直接訴諸消費者，硬碰硬（head to head）的與主要競爭車款一較高下，試圖一舉打破「日本車優於美國車」的迷思，堪稱是比較廣告的佳作；不怕貨比貨，只怕不識貨；其成效如何？且讓我們拭目以待。