釷星撞擊Toyota （一）

GM衛冕之戰
通用汽車為了重拾失去的桂冠，贏回消費者對GM品牌的信心，衛冕之戰於是開打。通用旗下的釷星汽車（Saturn）計劃自2007年6月11日起到7月底，推出「side-by-side comparison」比較性行銷（comparative marketing）活動；將北美市場銷售前兩名的Toyota Camry和Honda Accord房車，與Saturn新上市的Aura汽車並排陳列在435個經銷據點，讓前往其展示間造訪的潛在顧客，不僅能靜態的品頭論足這三款汽車的設計差異，也能實際上路試駕，親身體驗這些車子的操控性，一舉打破消費者對釷星汽車的既有的刻板形象。

Side-by-side Comparison平面廣告 圖片來源：釷星汽車

釷星汽車負責廣告與零售整合的代表Scott McLaren說：這次行銷活動將配合一系列全國性的電視與平面廣告、直效行銷與經銷商促銷，來表達釷星優質的訴求，藉以展現釷星汽車對自身產品的信心，進而贏得消費者對其品牌的信任。預計於今年秋天推出的2008年新款Malibu，GM也考慮讓雪佛蘭汽車（Chevrolet）舉辦類似的活動。