iPhone顛覆傳統的行銷手法

iPhone即將於6月29日在美國正式上市

消費者期待已久、引頸企盼的Apple iPhone手機確定於6月29日上市。這個產品公開上市的方式迥異於一般平庸、行禮如儀的記者會，直接利用電視廣告於美國週日（6月3）晚上7點黃金時段在CW電視網播出，廣泛的吸引收視觀眾的目光和主流媒體的關注與持續的追蹤報導，創造意想不到的行銷傳播成果。

iPhone是結合話機、多媒體播放與無線上網功能的智慧型手機，將由AT&T獨家銷售。依合約與配備的差異，有499美元和599美元兩種方案可供消費者選擇。

iPhone從2007年1月的發表會到6月3日晚上的電視媒體廣告，行銷創意連連，媒體競相追蹤報導，引起消費者熱烈討論、傳頌。Strategy Analytics公司最近的市場調查發現，iPhone雖未公開上市，但在消費者認知度（consumer perception）的調查中，不論在照像、網頁瀏覽、音樂、語音與電話收發等功能皆名列前茅，領先受訪調查者的手機。

未演先轟動，不論將來iPhone銷售實績是否如蘋果公司所願，其靈活又具創意的產品行銷手法，堪稱是近幾年來最成功的創舉。