釷星撞擊Toyota （二）

比較行銷 慰為風氣
美國加州州立大學長堤分校（California State University at Long Beach）的行銷學教授Z. S. Demirdjian說：比較行銷若有效的執行，將為銷售業績帶來20%的增長。在執行實務上，比較行銷專家認為真正的品牌忠實者約有8 - 10%，大部份的消費者會受外界的影響而改變採購偏好，難怪一些馳名的品牌，如Pizza Hut、Diet Pepsi,、Coca Cola,、Apple和裕隆汽車等紛紛起而效尤，花錢作比較廣告（comparative advertising）。

可口可樂公司推出零熱量Coke Zero新飲料時，於2007年5月推出一支自家品牌Coke Zero與Coke Classic在法庭上互告的經典比較性廣告，讓Coke Zero一鳴驚人，全球熱銷，為長期低迷的可口可樂注入活水。

可口可樂兄弟品牌的比較性廣告 圖片來源：New York Times