TBM的定義

作者：沈乃山

多年前一位電子產業元老，綜合TQM（Total Quality Management）、企業策略與整體行銷，將TBM（Total Brand Management）的概念帶進台灣，成為市場競爭的利器。如今TBM已演進到第六代。

TBM本站中譯為「品牌總體管理」，上海社會科學院2006年岀版的雜誌「上海經濟」，將TBM改譯為「總體品牌管理」。台灣品牌先生施振榮稱之為「全員品牌管理」，他強調造就一個好的品牌，要全體動員，俾便塑造全員共識的企業文化。