Wii玩出品牌營銷的佳績 （一）

任天堂Wii遊戲機自2006年11月上市至今，所向披靡，一路暢銷，接連打敗市場常勝軍新力公司的Play Station 與微軟的Xbox；老少咸宜，成為闔家休閒娛樂的最佳夥伴。突破傳統電玩設計的窠臼，寓休閑、運動、娛樂於遊戲之中。Wii改變電玩工業的生態，讓家庭主婦和年長者等亦樂於加入電玩族群，爭相擁抱Wiimote。Wii擴大電玩產業的領域，為銷售低迷不振的任天堂公司帶來一股生機；前瞻的產品開發設計，規劃卓越的品牌營銷策略，一一擊敗Apple、Nike和Unilever等馳名企業，榮獲Advertising Age雜誌評選為2007年年度行銷公司（Marketer of the Year）的殊榮。

任天堂被Advertising Age評選為2007年年度行銷公司

圖片來源：任天堂公司

後來居上 玩出商機
任天堂（Nintendo）創立於1889年，原以產銷紙牌為業；1975年首度試產電動玩具。上一代的GameCube銷出2,160萬台，但遠遠落後Sony PlayStation 2的1億1,790萬部。 Wii推出後一鳴驚人，依據歐美與日本的銷售統計資料，上市前九個月銷售量已超過9百萬台，多過2005年11月上市銷售的Xbox 360（890萬台），更勝過同期上市的Play Station 3（370萬台）。

2007年3月結算的會計年度，任天堂獲利較前年躍升77%，兩年之內股價成長五倍多，市值超過850億美元，幾乎是競爭對手SONY的二倍，在日本僅次於豐田汽車和三菱UFJ金融集團。任天堂Wii創造出品牌產品行銷的奇蹟，帶動將全球300億美元的電玩市場，成為老少咸宜的新興休閒娛樂產業。