綠色營銷重塑企業形象 （一）

近幾年來碳足跡（carbon footprint）無孔不入，幾乎滲透到全球每一角落；珍惜資源，防止地球暖化，愛護生態環境儼然成為流行話題。在政治上，氣候變遷導致生態惡化是2007年（第62屆）聯合國大會所關注的重大議題；激勵各國採取行動對抗全球暖化有功，美國前副總統高爾（Al Gore）和IPCC（聯合國跨政府氣候變遷小組）獲得2007年諾貝爾和平獎的殊榮。在企業經營上，綠色營銷，永續經營成為未來企業重塑形象的坦途，也是與對手拉大差異化的競爭策略。

人謀不贓 全球暖化
碳足跡是產品或一項服務在其生命週期內所排放的二氧化碳及其它溫室氣體的總量，通常用生命週期評量（Life Cycle Assessment）法來計算，以每公克的二氧化碳當量（grams of CO2 equivalents）來表示，例如一公升汽油碳足跡約為2,240公克。全球化經濟發展帶來最大的遺患，就是全球暖化。

氣候變遷生態惡化，碳足跡成為熱門話題

環保子民 亡羊補牢
最近Maritz Research針對18-30歲Y世代消費者所做的調查發現：零售商的環保主張，對這一年齡層的消費忠誠度有重大的影響。50%的受訪者回應說：企業的環保政策左右他們的購物行為；46%願意光顧對環境友善的零售商；47%樂於多支付金錢給有益於環境的服務、產品或品牌。