UGC現身說法 （二）

廣告效果 大放異彩
廣告效果超乎Doritos所預定的目標，可謂大放異彩，獲得專業廣告雜誌Advertising Age與一般觀眾的佳評。超級盃隔天上網點閱「Checkout Girl」這支廣告片就達85萬次，成功的征服挑剔多變的目標消費群。整個活動創造出10億次的曝光數（impression），約值3,600萬美元的廣告花費。

一舉成名天下知，多家業者或政治人物爭相研議類似的活動來博取消費者的目光，贏取選民的熱情。知名的例子就是美國民主黨總統候選人希拉蕊，公開邀請選民為其2008年總統競選挑選競選主題曲；高爾在全球五大洲的「Live Earth」音樂會後，贊助「Create an Ad」的廣告競賽，歡迎民眾為一系列的電視和網路廣告投稿創作，以提升全民對氣候變遷、保護地球的意識；台灣知名的能量飲料品牌「蠻牛」也推出UGC創意廣告比賽，藉以發揮其詼諧有趣、草根性十足的品牌個性。

希拉蕊訴請選民來挑選競選主題曲，圖片來源：希拉蕊官方網站

Doritos在名為「Crash the Super Bowl」廣告競賽中，大膽採用消費者的新穎創意，邀請他們對16–24歲目標客戶群提出創意文案，以便在索價不菲（每30秒值260萬美金）的超級盃廣告中播放。這個活動所帶動出來的影響力，激發潛藏在年輕人消費者心坎裡的創意DNA與熱情，紛紛投稿響應。從1,000多個提案中，票選出5個最優候選者，最後再從中挑出「Live the Flavor」與「Checkout Girl」在超級盃中播出。