商品包裝與品牌行銷的新趨勢 （一）

在多元化的通路和媒體競爭環境裡，單調的媒體廣告不足以吸引消費者的目光，品牌行銷業者陸續將焦點轉移到產品的包裝設計上，祈求有效反應時尚，促進行銷，奠定品牌的形象。2007年8月10日紐約時報報導：品牌行銷業者為了捕捉消費者瞬間的注意力，紛紛調整商品包裝設計的概念與策略，將包裝換妝的週期從過去平均7-10年縮短為每兩年或更短；包裝材料更為多元，大膽嘗試新科技，形狀設計跳脫傳統非圓即方的刻板形象。過去百年飲料瓶罐包裝設計僅變動10次的Pepsi，打破「one size fits all」的格局；旗下的Mountain Dew品牌飲料，計劃自今年5月至10月變妝12次，每隔幾週就推出新的包裝設計，以迎合不同消費族群喜新厭舊的需求。

Mountain Dew瓶裝飲料的各種不同新面貌，圖片來源：紐約時報網站

決定在貨架上的命運
消費者的購買行為研究顯示：大多數人在賣場的消費行為是不按牌理出牌的，甚至是衝動或臨時起意的；將近70%的「買」或「不買」的關鍵決策是在貨架前5至10秒鐘內定奪的。商品包裝若不能在第一時間內，有效的傳達產品獨樹一格的特性和品牌價值，令人刮目想看，爭相採購，有一半以上會在賣場淘汰賽中遭到挫敗的命運。

包裝除了呈顯品牌魅力，承擔基本的儲存、保護、運送和方便取用的功能外，也是商品在陳列架上最後三秒鐘與最後三英呎，中選與否的命運化妝師和品牌對市場溝通的媒介。透過科技的應用，未來的包裝商品，不僅能對路過貨架通道的消費者問好、指導小朋友如何正確沖洗雙手、告訴消費者「地瓜」配「稀飯」是健康養生的組合，是促使消費者掏錢購物，扮演最後臨門一腳的功臣。