如何複製iPhone奇蹟 （一）

商品上市行銷活動的良窳，攸關產品後續銷售表現的成敗。若產品設計、製造、公關和廣告行銷等關鍵過程能被有效的規劃與掌控，新品上市活動可成為媒體不斷追蹤報導的熱門話題。有效提升產品和品牌的知名度，激起消費者購買的興趣，對銷售業績可獲得事半功倍的宏效。反之，上市行銷出師未捷，欠缺一鼓作氣贏得消費者與媒體的注目，產品可能提前出局，宣告失敗。

轟動造勢 行銷奇蹟
2007年6月29日Apple iPhone在美國市場上市熱銷；同年7月21日哈利波特系列小說的最後一集『哈利波特 － 致命聖人(Harry Potter and the Deathly Hallows)』在全球造成瘋狂排隊搶購，皆是商品成功上市的典範。iPhone手機風潮（buzz）從產品上市前的轟動到上市後暢銷，話題不斷，是專業人士公認史上最成功的新產品上市行銷傑作。

公開上市前數小時，Apple與AT&T各銷售據點門外，排隊人潮，綿延不絕，讓人印象深刻；販夫走卒或仕紳名流無不加入排隊行列，以擁有iPhone手機為榮。商品行銷業者在讚嘆之餘，莫不爭相探討「 iPhone是如何做到的？」，思索是否能成功複製iPhone上市的奇蹟？讓其它的新商品也能一炮而紅，上市暢銷。

創造iPhone奇蹟的主角：Steve Jobs 與 iPhone， 圖片來源：Apple 網站