產品不等於品牌 (一）

企業從事品牌營銷實務，往往會陷入見樹不見林的盲點。竭盡全力開發先進的產品而忽略長期的品牌經營，讓千辛萬苦獲得的競爭優勢，只因產品光環褪色而慢慢消聲匿跡，連累企業陷入經營困境。

創新遲滯 營銷衰退
Motolora公司一向以研發創新見長、為科技業的典範，曾是美國專利登記局列案的前10大公司，與IBM、GE齊名，迭有傳世的經典之作，如Star Tac手機、銥計畫（Iridium global telephony system）和six sigma管理系統等都曾引起業界高度的注目與學習。近幾年強化高層領導，推出酷炫手機，屢獲消費者青睞，試圖重回失落已久的手機市場龍頭地位。