這把紅傘要賣多少錢（三）

企業高手交易談判處處展現睿智的商業溝通（business communication）技巧。花旗集團將讓售紅傘商標的所得用來更新CIS，給企業帶來新氣象、新願景。Travelers Cos.因紅傘的回歸，名正言順，業務可望獲得加持而前景看好。兩造雙方默契十足，但始終對交易金額保持神秘，反而引起媒體的好奇，競相追蹤報導此一相關的新聞，獲取可觀的免費公關傳播效果，使得logo買賣雙方的品牌知名度大幅提升。

翻新形象 縮短差距
花旗集團悉心變更沿用已久的品牌形象，大膽啟用煥然一新的CIS，旨在喚起內部員工的工作士氣，吸引客戶的注意力，竭力縮短落後於競爭對手的差距。此舉正好迎合華爾街對花旗集團的期待：不僅是表面形象翻新予人的好感（prepossession），更須積極提升核心業務的績效（performance）。