這把紅傘要賣多少錢（一）

圖片來源：AP

花旗集團更新CIS
上圖這把紅傘要賣多少錢？花旗集團（Citigroup）繼元月16日宣布將Citigroup更新（streamlines）為Citi，以紅色圓弧橫跨在兩個i字母之上，取代使用多年的紅色雨傘；2月13日又對外公佈，經過15個月的評估檢討後，各項金融商品與服務決定整合在單一的Citi品牌平台下。從下一季起，各事業群名字均將以Citi起頭，如：Citi Smith Barney 或 Citi Investment Research；各事業群logo顏色或有不同，但都保留紅色的圓弧；集團法定公司名稱仍為Citigroup Inc.。這是花旗集團自成立以來首次擁有全球統一的品牌識別系統（CIS）。

這把紅傘是Sanford Weill的最愛，他當時是旅行家集團董事長兼CEO，曾主導1998年與Citicorp的合併，合併後將紅傘商標廣泛應用於集團旗下的各項商品與金融服務。客戶調查顯示此舉成效不彰，花旗客戶看到雨傘總會聯想到旅行家保險與及其著名slogan「You're better off under the umbrella。」