品牌真言（四）

品牌真言 促銷樂章
轉識成智，真言信仰也可衍用到商業傳播（business communication）與品牌行銷方面。卓越的品牌皆有一個相稱的品牌真言（brand mantra）用來傳達品牌的要旨（brand essence），鏗鏘之聲猶如促銷的樂章。傑出的品牌真言相當於吸引顧客的tagline（有人中譯為標語或押韻的錦句名言，是指舞台劇演員在劇情進展到關鍵高潮時，慷慨激昂大聲演唱的簡短台詞，抑昂頓挫，感人心弦，引起觀眾喜怒哀樂的共鳴情緒。）意義非凡的品牌真言對內能激勵員工、凝聚向心力；對外透過廣告、公關等傳媒清楚地表達企業的品牌價值和回答潛在顧客的問題：為什麼是你，而不是你的競爭對手？