品牌真言（六）

1. 易學易記、悅耳動聽
品牌真言必須簡潔有力，悅耳動聽，讓人易於記憶，回味無窮。用字遣辭配合聲韻、對仗、雙關語或自行造辭以達到琅琅上口的廣告效果。溫帝國際公司（Wendy's International, Inc.）的「牛肉在哪裡？」（Where's the beef？），原來只是一句廣告詞，現已成為膾炙人口、廣為流傳的名言，可用作檢驗政府公共政策、企業策略方案的標準提問。

2. 誘發品牌聯想
最近教宗本篤16世（Benedict XVI）成為名牌置入行銷（Product Placement）的對象，如媒體猜測教宗的鞋是不是Prada？甚至稱教宗為「Prada Pope」；品牌名稱最好能包含在真言之內，否則消費者不易誘發聯想，也容易被人冒用造成困擾。Lexus汽車的經典名句「專注完美、近乎苛求」（The relentless pursuit of perfection）已沿用十多年，台北有一家建設公司在推出高級豪宅時，也引用此言，乍聽之下以為是在賣汽車，為避免困擾可於真言中技巧性的置入品牌名字。經典例子是英特爾公司（Intel）在1990年代初的Intel Inside，這品牌真言不祇是鞏固英特爾在組裝電腦的優勢，並拉大與競爭對手的差距。