品牌真言（五）

BMW極致駕馭的工具
標榜德國工藝第一的BMW汽車在「極致駕馭工具」（The ultimate driving machine）品牌真言的包裝下，不知風靡了多少年輕多金的車迷；源自對汽車的熱愛，2006年BMW 3系列車種創造出年銷508,479輛的輝煌記錄(2005： 434,342輛)。

BMW雖然一年只賣137多萬輛車，獲利率卻僅次於汽車產業模範生豐田，被美國商業週刊（Business Week, 2006）評選為全球第16大品牌，是名符其實、全球最大的高級車製造商。

在『創意廣告』（Creative Advertising）一書中Charles L. Whittier說：廣告口號應該是一個產品或服務特點的陳述，值得在廣告中不斷地被重複，值得大眾來記憶，口號的用字遣辭須言簡意賅，琅琅上口。品牌專家認為優質的品牌真言不僅是響亮的廣告口號，將品牌訊息傳達給目標客戶群，更是企業欣欣向榮、永續經營的基石。理想的品牌真言須符合下列四大原則：