奧會的品牌廣告學 （一）

奧會五環會旗在樂聲中緩緩降下，聖火暫熄，為期17天的北京奧運會於8月24日晚上在驪歌聲中圓滿畫上句點，東道主中國名利雙收（to achieve both fame and wealth），在總數302面金牌中贏得51面，超越歐美體育強國，一洗東亞病夫的惡名；舉國上下一片祥和歡樂，沒有血腥暴力的恐怖事件；會賽有聲有色，賓主盡歡，全球有超過53億的人口觀賞電視轉播，超越亞特蘭大、雪梨、雅典的前例，成為奧運會賽的經典佳作。競賽場上各國頂尖好手全力以赴爭奪個人佳績與獎牌，場外各品牌廣告贊助商，卯足全力爭取收視觀眾的關愛目光。

2008年京奧是品牌業者建立全球形象的重要舞臺
圖片來源：北京奧會官方網站

四年一屆的夏季奧運可謂全球的盛會，吸引世界各國競相參予，媒體、網路、電視、比賽場館與選手村，無不是傳遞品牌訊息的絕佳載體，商業影響力無遠弗屆，與世足賽（World Cup）、美式足球超級盃（Super Bowl）、奧斯卡頒獎典禮（Oscar）被行銷業者視為千載難逢的行銷舞台，經營得當名不見經傳的新創品牌或亟欲站上國際舞台的地域品牌，得以快速建立全球品牌形象（impression），精明的品牌業者無不使出渾身解數，試圖擊敗對手成為奧會官方的全球贊助者或合作夥伴。京奧有12個全球贊助廠商及51個合作夥伴，聯想（Lenovo）集團是唯一的本地全球贊助廠商，並在奧會官方授權的美國NBC電視台，不惜砸下重金託播廣告，意圖跨出中國區域市場，營造出與GE、Samsung、Panasonic等並駕齊驅（to be equal）的國際企業形象。