免費大請客的促銷效益 （一）

每逢假日知名量販店內人聲鼎沸，川流不息的人潮擠得幾乎寸步難行，商品體驗區攤位前更是人滿為患，排隊等候嘗試贊助廠商新上市的商品，只見愛顧者在實地品嘗體驗之後，紛紛捧場將商品置入購物籃，繼續前往下一個採購行程。樣品免費試吃或試用的體驗行銷模式行之有年，在經濟前景晦暗不明，廣告預算大幅縮減的當下，更多的廠家競相投入此一有效的促銷行列，試圖戰勝不景氣再創業績高峰。

品牌商品 樣品試吃
免費樣品試吃不再是Costco、Whole Foods、Trader Joe’s等食品雜貨零售商，或是行銷預算有限的製造商所偏愛的促銷模式，在當前低迷的經營環境，一些全球知名的企業如麥當勞、Starbucks、Dunkin’ Donuts等莫不舉辦類似的促銷活動，期待引起消費者、媒體和同業的關注。

為扭轉業績下滑的頹勢，星巴克CEO Howard Schultzt針對咖啡熱愛者的殷切期望，推出新鮮烘培，現場研磨沖泡的Pike Place Roast咖啡，藉以找回失落已久的咖啡熱情與口碑。星巴克於2008年4月7日破天荒的在全美國各門市同步推出免費的咖啡試飲活動，讓在早上9:00 - 9:30間來店的顧客，品嘗一杯8盎司口味清淡香醇的Pike Place Roast咖啡，藉以消除Starbucks咖啡有燒焦味的詬病。

星巴克免費試喝新口味咖啡 - Pike Place Roast

圖片來源：星巴克

麥當勞在2008年2月底以慶祝Leap Day（2月29日）的名義免費大請客，送出300萬份的McSkillet burritos；5月15日準備200萬份美國南方風味的雞肉比司其和600萬份的雞肉三明治，請顧客免費試吃。Dunkin’ Donuts於2月26日當星巴克關店歇業舉行咖啡師再培訓時，推出99美分的拿鐵咖啡以饗咖啡老饕；在4月15日的報稅日，舉辦買咖啡送甜甜圈的活動；5月15日趁著一年一度的冰咖啡日，免費送出400萬杯咖啡。一時之間品牌商品免費促銷的魅力展現無遺。

麥當勞免費大請客促銷新商品
圖片來源：麥當勞公司