Infiniti的品牌真言 （三）

Infiniti國際業務副總裁Carlos Tavares說：Infiniti的品牌承諾（brand promise）是一種融合駕駛樂趣、心靈平靜及親切感的獨特精神；新的tagline傳達Infiniti不只是一部令人激賞的高級座車，它帶給世界上最有品味的愛顧者，一個富有個人風格的時尚奢華與尊榮禮遇。

「Inspired performance」所要表達的品牌意涵是每當愛顧者駕駛Infiniti前進時，它不僅是安全可靠的代步工具，藉助創意的外型，流暢的線條，產品散發的尊貴、細緻與信心，來激起消費者情感與心靈共鳴的性能豪華品牌。Infiniti揚棄傳統豪華品牌所抱持的經營哲學，針對一群與Infiniti品牌要旨（brand essence）持相同見解與品味的小眾消費族群，提供優質的產品及完備的服務，不斷地追求進步與創新，以最先進的造車工藝，透過產品、媒體廣告、銷售展示、售後服務和各類的互動接觸，給愛顧者耳目一新的奢華體驗。「Inspired performance」是對每一位被Infiniti品牌熱情所感染的消費者之保證。

Infiniti以靈活的操控與脫俗的外型吸引消費者的目光

圖片來源：Infiniti網站

卓越的品牌皆有一個相稱的品牌真言（brand mantra）用來傳達品牌的要旨，鏗鏘之聲猶如促銷的樂章。傑出的品牌真言相當於吸引顧客的tagline（有人中譯為標語或押韻的錦句名言，是指舞台劇演員在劇情進展到關鍵高潮時，慷慨激昂大聲演唱的簡短台詞，抑昂頓挫，感人心弦，引起觀眾喜怒哀樂的共鳴情緒。）意義非凡的品牌真言對內能激勵員工、凝聚向心力；對外透過廣告、公關等傳媒，清楚地表達企業的品牌價值和回答潛在顧客的問題：為什麼是你的產品（品牌），而不是競爭對手的？透過全新的「Inspired performance」品牌概念，Infiniti台灣在原有的「Total Ownership Experience」尊榮服務之外，希望帶給消費者更精采豐富的品牌體驗。